Les supports de communications publicitaires imprimés

Le maintien d’une bonne image est essentiel pour toute entreprise. Par conséquent, investir dans un support de communication visuelle de qualité donne un retour indirect sur les ventes, grâce à une crédibilité accrue et un changement dans la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque.  Quels sont alors les avantages de mettre en place une bonne communication publicitaire visuelle ? Et quels sont les différents supports publicitaires utilisés ?

Les différents types de supports publicitaires d’une communication visuelle ?

Pour faire la promotion d’une société ou pour faire connaitre un évènement, il existe plusieurs types de supports publicitaires. Dans un monde où les consommateurs sont surexposés à l’information, il est de plus en plus difficile pour les entreprises de faire ressortir leur message de la concurrence. Une grande partie de ce qui se passe dépend du média qu’ils choisissent pour diffuser ce message. 

Voici quelques exemples de support de communication publicitaires imprimés :

Dans le marketing traditionnel, les médias traditionnels permettent aux entreprises de cibler un large public cible par le biais des PLV, les bâches publicitaires, les kakemono, ect.

PLV : Publicité sur le lieu de vente

La publicité au point de vente est l’une des techniques de merchandising les plus importantes appliquées par le producteur. Il s’agit des messages publicitaires ou promotionnels qui sont placés dans les points de vente (vitrine, visuels suspendus, foires, congrès, promotions de produits, grands magasins ……). Ces messages sont directs et s’adressent au public acheteur au moment où il prend la décision d’achat. Le principal avantage est qu’il n’y a pas de délai entre la réception du message et la décision d’achat, mais plutôt que les deux situations se produisent au même moment et au même endroit.

La publicité sur le point de vente a cinq objectifs fondamentaux:

• Attirez l’attention du public sur un produit spécifique.
• Fournissez des informations à l’acheteur.
• Animez le point de vente.
• Fournissez une raison de l’achat.
• Répétez le message publicitaire dans le magasin.

Les bâches publicitaires 

Une bache publicitaire est une méthode d’impression utilisée pour diffuser des publicités commerciales qui attirent différents acheteurs, permettant de changer les publicités d’un endroit à un autre.

Ces bannières publicitaires, contrairement aux affiches traditionnelles, sont plus faciles à installer car elles n’ont pas besoin d’être collées. De plus, ils sont plus résistants en raison de leur matériau de fabrication et leurs messages sont de haute qualité et de prestige.

Elles sont généralement placées sur les façades des bâtiments publics tels que les théâtres ou les musées pour annoncer des événements culturels et sont cloués sur des bars ou des fenêtres. Dans le cas des bâtiments privés, la fonction des bâches publicitaires est de diffuser une image commerciale.

Les bâches publicitaires sont également courantes dans les emplacements centraux des échafaudages et ont de grandes dimensions.

En plus de ces bâches fixes, il y a aussi celles qui sont placées sur des supports mobiles de camions et celles promues par certaines entreprises de construction sur certaines grues.

Le kakemono pour les applications haut de gamme

Le kakémono, qui signifie en japonais «objet suspendu», est un élément essentiel du PLV. Très à la mode dans le monde de la vente, kakemono est un outil de signalisation qui permet, à la fois, de diffuser des informations et d’attirer l’attention des clients.

Le kakemono apporte une touche d’élégance et est un élément distinctif dans de nombreux points de vente. Il est conçu pour une utilisation en intérieur uniquement lors de vos événements. Il peut être assemblé rapidement sans aucune difficulté et son transport ne nécessite aucun effort particulier.

Facile à manipuler, personnalisable, le kakemono publicitaire vous permet de promouvoir votre activité, un produit ou un service dans n’importe quel espace tout en conservant votre image. Idéal pour optimiser votre visibilité dans des espaces confinés comme un stand, une galerie marchande, un magasin …

Il combine les avantages d’une affiche (visuellement) et d’une brochure (informative) dans un seul support. En fonction de sa taille, le kakémono peut être visible à une distance de 30m, c’est-à-dire de très loin, et a donc un impact maximal. Pour attirer le regard, nous vous conseillons d’utiliser des couleurs vives, des graphismes attractifs et une typographie lisible et originale dans vos créations kakemono. Eh bien, la grande surface du kakemono vous permet d’imprimer des visuels très créatifs.

Les avantages de ces supports publicitaires

La publicité imprimée touche les gens d’une manière unique

Les gens interagissent avec la publicité imprimée d’une manière différente de la publicité numérique. Par exemple, un spectateur a beaucoup plus de chances de rappeler une annonce au format imprimé que numérique. En outre, les consommateurs en général accordent une plus grande valeur aux produits et services dont ils voient la publicité imprimée qu’ils ne le font en ligne.

Considérez ces tendances actuelles en marketing :

• Les clients passent plus de temps à examiner les publicités imprimées.
• La quantité d’informations qu’un client absorbe est plus élevée avec les publicités imprimées.
• La réaction émotionnelle après la lecture d’une publicité imprimée est beaucoup plus élevée.
• Les consommateurs sont prêts à dépenser plus après avoir vu une annonce imprimée.
• Les téléspectateurs voient inconsciemment les produits dans les publicités imprimées comme étant précieux.

Les annonces imprimées ont des taux de conversion élevés

Par exemple, près de 80% des consommateurs agiront sur des publicités de publipostage, contre moins de 50% des consommateurs qui répondent à une annonce par e-mail.

Les entreprises peuvent également compter sur le même niveau de réponse élevé dans presque tous les autres types de supports imprimés. Qu’il s’agisse de bannières, de cartes de visite, d’annonces dans les journaux ou de brochures, les médias imprimés déclenchent des actions des consommateurs, augmentant ainsi les taux de conversion.

La publicité imprimée crée de la crédibilité et renforce la confiance

Une entreprise peut dépenser des milliers de dollars pour créer un site Web, affiner une campagne de courrier électronique ou élargir sa portée sur les réseaux sociaux. Pourtant, ils peuvent encore échouer à établir le type de crédibilité qui renforce la confiance dans la marque. Cela s’explique en partie par le fait qu’Internet est encombré d’informations fausses et trompeuses.

Pour cette raison, l’imprimé reste la source de publicité la plus fiable. Lorsqu’un consommateur consulte une annonce imprimée, il suppose automatiquement qu’elle provient d’une entreprise établie et réputée.

Les principales raisons de l’utilisation des PLV

Améliorer la notoriété de la marque et la fidélité des clients

Les informations complémentaires au point de vente ainsi que la présence de logos et de publicités sur le lieu de vente des différents produits permettent au client de mieux connaître la marque et de rester dans sa mémoire pour des occasions ultérieures.

Parfait pour guider l’intérêt du public sur les produits qui vous laissent une plus grande marge bénéficiaire

Ils ne sont peut-être pas les plus chers, ni les plus actuels, ni les plus frappants. Mais s’ils vous laissent une marge bénéficiaire qui se démarque des autres, utiliser la publicité sur le point de vente pour améliorer leur visibilité et attirer l’attention du public vers eux est une décision très judicieuse.

Facilite la présentation au client de l’actualité de l’entreprise

La publicité sur le point de vente est un moyen idéal de mettre en valeur les nouveaux produits. C’est un bon moyen de réaliser la visite récurrente des clients qui pourront vérifier qu’il y a de nouveaux articles au point de vente qu’ils n’ont pas vus auparavant.

C’est un moyen efficace d’attirer le client avec un petit investissement

La conception PLV peut aller d’éléments très simples et efficaces à d’autres qui sont plus élaborés et originaux. Dans tous les cas, des résultats très rentables peuvent être obtenus même avec de petits investissements, à condition qu’ils suivent une stratégie bien conçue.